19/12/16

Diseccionando la tele que va y viene en el Máster en Contenidos Televisivos de Entretenimiento de Gestmusic


Por tercer año consecutivo, he vuelto a impartir clase en el Máster en Contenidos Televisivos de Entretenimiento de Gestmusic. Y, en esta edición, me ha tocado justo un día después de la emisión de la gala del 60 aniversario de RTVE. Una oportunidad para analizar con los alumnos las debilidades y fortalezas de este programa especial. También diseccionando los problemas a los que se enfrentan los profesionales del medio cuando se construye un espacio de estas características, normalmente en tiempo récord.

Así, hemos llegado a conclusiones sobre los ingredientes televisivos que no deben de faltar en una gala de prime time, ya sea de premios, sorpresas, conmemorativa.o de reencuentro. En ese sentido, hemos estudiado las claves del éxito del reencuentro de Operación Triunfo y los errores en los que no se debe caer a la hora de afrontar un talent o reality, poniendo el foco en el caso de este Gran Hermano 17 o la acción de la Sálvame Snow Week. 

Además, hemos desarrollado las posibilidades de las redes sociales y Youtube para impulsar el interés de los programas de televisión, con ejemplos prácticos de formatos norteamericanos, fijándonos especialmente en Ellen DeGeneres, Jimmy Fallon o James Corden. Los tres fusionan las tácticas de la comedia catódica tradicional con los lenguajes virales en sus programas, una combinación que sirve para atraer a públicos jóvenes a la televisión tradicional. Sin olvidar, la necesidad de integrar la publicidad en el contenido del programa de una manera natural y en el tono del show y el soporte desde que se emite.

En España, nos fijamos en campañas para redes de El Corte Inglés y la viralidad aún por exprimir de programas como El Hormiguero o Tu cara me suena. De Antena 3 a Telecinco. ¿Por qué las cadenas no exploran más Youtube? Sobre esta y otras cuestiones hemos reflexionado en esta jornada, buscando pistas sobre unos nuevos escenarios audiovisuales que se sustentan en la esencia de la televisión de siempre: contar historias desde la verdad de la personalidad propia.



23/5/16

La tele y sus viralidades en el Campus Google
























La televisión ya no sólo se ve por la televisión. El espectador ya no es sólo un mero espectador. El universo mediático ha cambiado para siempre, es la era de la multipantalla, es tiempo para la interacción y el Google Campus de Madrid ha acogido dos mesas de debate, organizadas por Fluzo, para analizar los nuevos hábitos de consumo de televisión y los retos a los que se enfrenta la industria audiovisual, que he tenido la oportunidad de moderar y, de paso, aprender un poquillo d. En las mesas han estado profesionales del sector como Diana Aller, guionista, influencer y colaboradora de televisión; Borja Prieto, director y fundador de Está Pasando; Brays Efe, actor, director, guionista, periodista y presentador multimedia; Popy Blasco, periodista y experto en análisis de tendencias sociales y de consumo; Laura Put, actriz, productora, reportera, dj e influencer multimedia, Borja Bas, director de Tentaciones; Eduardo Prádanos, fundador del colectivo Innovación Audiovisual; Javier Clarke, Innovation & New Media Manager. Co-founder en House of Brands y Juan Andrés Gallego Durán, Head of Digital en Multi Platform Content.

 "Con la TV a la carta se ha acabado la agonía del zapping, aunque la magia del directo desaparece", ha sentenciado Borja Prieto a la hora de retratar la forma de consumir las series y programas por parte de las nuevas generaciones, que ya no tienen paciencia. Se ha acabado la época de la televisión lineal, con una parrilla de programación encorsetada que sólo quedará para grandes acontecimientos en directo. El resto se verá en el momento en que el espectador elija. En este sentido, se ha valorado el modelo de Telecinco con una imagen de marca muy definida con contenidos que se retroalimentan, de forma transversal, en prácticamente todos los formatos del canal. En este caso, la tele-realidad del corazón. Aunque los gestores de las grandes televisiones aún se resisten a indagar en el potencial de los nuevos escenarios de consumo.

En la mayoría de los casos, sólo se quedan en liderar el trending topic de Twitter. Lo que sí ha cambiado es que ahora los usuarios de las redes si sienten que pueden cambiar las cosas tuiteando. De hecho, participan creativamente durante la emisión de los programas, especialmente en los realities, enriqueciendo el producto final, a través de memes, parodias y otras ocurrencias del usuario anónimo de las redes. Como ha señalado Brays Efe. En un momento en el que la televisión se consume de la forma más individualista de la historia, se produce una paradoja: Twitter se ha convertido en la red que logra reunir al público frente a la televisión para compartir juntos determinados shows en tiempo real.

 Pero no siempre lo más comentado a golpe de tuit es lo más visto. "La audiencia real aún no es equivalente a la audiencia social", pues la gran parte de espectadores de las cadenas todavía no están en el territorio social media. "La hora Chanante tenía la peor audiencia en Paramount Comedy, pero sus politonos se bajaban más que los de Shakira", comenta Javi Clarke que, además, ha reflexionado sobre que "dejemos de hablar de TV Social y hablemos de que lo social es la televisión". Y ahí el espectador va por delante en su forma de consumir los productos televisivos, que ya ha cambiado para siempre con plataformas como Netflix o el propio Youtube. "Las televisiones están tardando mucho en reaccionar y lo que les pone freno es la inversión publicitaria", comenta Clarke. Eduardo Prádanos ha sido más radical: " la gran transformación digital pasa por relevar a los directivos actuales. Hay personas que hacen tapón y sacan codos para que jóvenes creadores no emerjan y hay lucha de intereses".

También en las jornadas en el campus de Google, en las que ha estado presente Lainformacion.com, se ha hablado del poder que ha alcanzado Facebook, como principal plataforma de acceso a contenidos de los medios. La empresa de Mark Zuckerberg cuenta con la llave para posicionar mejor o peor las noticias según sus intereses. Ha cambiado la forma de acceder a los productos, pero la esencia sigue intacta: contar una buena historia con mirada propia. Es una de las principales conclusiones que se han llegado en estas jornadas organizadas por Fluzo ·"A mí como usuario solo me interesa el contenido; las plataformas no se pueden convertir en obstáculos", explica Javi Crarke. Y en eso la televisión, y el resto de los medios seguirán haciendo su trabajo, el de ofrecer contenidos con la personalidad o calidad suficiente para interesar a la gente sea cual sea la ventana desde la que se consuman.

27/2/16

Comunica2: mesas redonda (sin mesas redondas) que ilusionan


1. Esta semana me ha tocado repetir como moderador de una mesa redonda. Aunque ni había mesa redonda. Esta vez, sobre redes y televisión. Esta vez, en el Congreso Internacional Comunica2 (leer con entonación a lo Martes y 13).

 2. Agustín Alonso (RTVE), Pablo Lara (RTVE, Onza Entertainment), Cristina Pablos (Movistar+) y Antonio García (Atresmedia) han sido los integrantes de este encuentro, celebrado en Gandía, que nos ha guiado sobre las oportunidades del universo transmedia, que ya es todo el universo. Porque la televisión ya es sinónimo de transmedia. Aunque aún no lo sepamos. De hecho, ni sabemos muy bien lo que significa eso de transmedia. Es un concepto aún por explorar. Con intuición, sin miedos.

3. Y, por eso mismo, me he vuelto de estos 2 días y una noche en Gandia con cierta ilusión. Porque me he encontrado con profesionales que no se quedan en discursos huecos, discursos vendemotos. Al contrario, entienden la televisión con la energía que debe entenderse, especialmente en lo que se refiere a mi principal pasión y, al mismo tiempo, preocupación profesional: la televisión pública.

 4. Agustín Alonso (de RTVE) y Pablo Lara (ahora desde la productora de El Ministerio del Tiempo) representan el mejor porvenir de la actual televisión pública: consciente de su tiempo, instintiva, cómplice, arriesgada, innovadora e incluso algo traviesa. En definitiva, que se aventura a las ideas.

5. Tienen claro que la televisión ya no sólo se ve y consume a través de la televisión. Intentan no quedarse en lo evidente. Contagian talento, entusiasmo e ingenio. En Comunica2 lo hicieron, logrando el más difícil todavía: ilusionar a un auditorio de futuros profesionales de la comunicación.